Pozycjonowanie kulturowe

Insighty z kultury

Dekodowanie języka kategorii

Pomagamy ustawić markę w relacji do konkurencji i kontekstu kulturowego. Analizując kulturę i kategorię szukamy takiego obszaru znaczeniowego, który nada marce swoistość i niepowtarzalność. W ten sposób marka staje się więcej niż dobrym produktem. Jest jasnym i czytelnym znakiem - symbolem kulturowym dla konsumentów.

Obserwując kulturę widzimy to, czego konsumenci nawet nie podejrzewają. Odnajdujemy zjawiska ważne dla marki, dla kategorii, dla produktu. Insighty kulturowe pomagają tworzyć koncepty i komunikaty lepiej osadzone w kulturze konsumenta. W analizach semiotycznych nie liczymy się ze zdaniem konsumenta, gdyż jego łaska na pstrym koniu jeździ.

Odszyfrowujemy język kategorii. Co znaczą użyte kody, symbole czy narracje? Jak z nich korzysta konkurencja? O tym żaden konsument nie jest w stanie nic powiedzieć. Odkrywając porządek języka pokazujemy dokąd zmierza cała kategoria. Rozumiemy jakim językiem mówić do konsumentów i dlaczego.

Kulturowe odświeżenie marki

Portfolio marek w oparciu o kulturę

Branding kulturowy

Odświeżając marki sprawiamy, że stają się aktualne kulturowo. Są na czasie. Dobór aktualnych kodów, znaczeń i symboliki wyostrza markę i jej komunikację. Dzięki temu lepiej pasuje do kultury niecierpliwych i cynicznych konsumentów naszych czasów. Jest im bliższa, nie nudna, a nawet ekscytująca.

Pomagamy stworzyć portfolio produktów i marek, nie w oparciu o typ produktu czy jego substancję, ale ze względu na rolę jaką pełni w kulturze konsumenta. Takim portfolio łatwiej zarządzać, choć wymaga przełamania biznesowych stereotypów myślowych.

Pomagamy marce urodzić się, nadać jej imię, ubrać w symboliczne atrybuty, powiązać ze znaczeniami, właściwymi kolorami oraz zapewniamy długie i szczęśliwe życie w symbiozie z konsumentami. Podpowiadamy marce, co ważnego powinna powiedzieć konsumentom i jak to może zrobić lepiej od innych.

Oddziesięciu lat popularyzujemy semiotykę komercyjną na polskim rynku. Publikujemy w magazynach i serwisach marketingowych, takich jak Marketing w Praktyce, Brief, Marketing przy Kawie.

Prowadzimy także prezentacje i wykłady na temat marketingu semiotycznego podczas konferencji jak np.: Semiofest w Londynie, Barcelonie, Konferencje PTBRiO oraz na polskich uczelniach, takich jak Uniwersytet Lubelski, Akademia Ekonomiczna, SGH, Collegium Civitas, SWPS, Wyższa Szkoła Bankowa i inne.